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送奶工-销售额大跌3.4%至11.09亿欧元

面对LVMH的加速奔跑,Gucci母公司开云集团不得不加大回击力度。

据时兴商业快讯,开云集团旗下朴素品牌Bottega Veneta在最新发布的2019秋冬广告大片的同时,悄然把品牌Logo从此前的衬线字体改换为较粗的粗体,令品牌名字愈加突出,以增强消费者对品牌的记忆点。深有意味的是,今年6月Gucci也在新的“双G”Logo中运用了更粗的字体。

据悉,Bottega Veneta2019秋冬系列大片由品牌创意总监Daniel Lee和摄影师Tyrone Lebon共同打造,背景是一辆悬挂在空中的金色超级跑车,在引进后现代理念和作风的同时,也讨论了人与机器之间的对比,旨在凸显品牌“力气”、“性感”等现代化新视野,以吸引更多的年轻消费者。

固然Bottega Veneta未对品牌Logo的改换作出正式回应,但早前有业界人士表示,在互联网时期生长起来的年轻一代关于规范化的字体,比古老的手写花体战争面媒体时期的衬线字体愈加熟习。同时,简化的Logo能够更便当地顺应品牌在社交媒体、购物袋、广告牌等多个平台上印刷,扩展影响力。

创建于1966年的Bottega Veneta此前主要仰仗低调的设计和高端的质量遭到部分朴素消费者的喜欢,即便是售价近8万的Cabat手袋也没有呈现过明显的品牌Logo,其共同的皮革编织工艺就是最好的“名片”。有剖析指出,向来以“低调的高尚”为卖点的Bottega Veneta在此时作出如此推翻性的举措,意味着品牌正在对自身停止重新定义,持续停止改造。

转折点发作在去年6月,随着时兴潮流向1980年和1990年代回溯,在当下高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,Logo这一最能直观反映品牌形象的图标越来越关键。

据时兴商业快讯统计,过去两年中已有至少7个朴素品牌官宣改换品牌Logo。除Gucci外,Fendi、DIOR和Burberry等朴素品牌也开端对Logo做起了新文章,新任CEO Bartolomeo Rongone和Daniel Lee自然不会无视这一趋向。

和上一任创意总监Tomas Maier相比,现年33岁的Daniel Lee的新系列并没有一味地延续品牌标志性的编织元素,而是通过利落的剪裁、大面积素色装点亮色、超大型号手袋等新的设计来唤醒消费者对Bottega Veneta的感知,为品牌打造新的记忆点,将目的受众定位在独立女性消费者,与Gucci所对标的年轻消费者人群形成互补。

去年8月,Bottega Veneta宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,显露品牌年轻化和亚太市场的野心。另一方面,从Daniel Lee最新系列来看,带有运动功用作风的男装设计十分有潜力征服年轻消费群体,这为Bottega Veneta带来更多可能性。

深有意味的是,Daniel Lee的设计一度被指含有LVMH旗下品牌Celine的影子,而这与Daniel Lee个人阅历密切相关。他从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作,并于2012年正式参与Celine,是Celine首创意总监Phoebe Philo的得力助手之一。

因而,在Bottega Veneta宣布Daniel Lee的任命后,有剖析猜测此举是开云集团对LVMH将Hedi Slimane招致Celine麾下的一个“报仇”,目的是尽可能地网罗Phoebe Philo在Celine期间积聚起来的忠实消费者。

不得不提的是,Bottega Veneta 2018年成为开云旗下唯一失势的品牌,销售额大跌3.4%至11.09亿欧元,据时兴商业快讯数据,Bottega Veneta今年上半年的销售额仍旧没有起色,继续下跌3.8%至5.49亿欧元,不过开云集团在财报中强调,Daniel Lee的产品在市场中已开端收获积极的反响,品牌第二季度同店销售在新系列产品畅销的刺激下呈现0.8%的增幅,运营利润约1亿欧元。

此外,Daniel Lee特别打造的POUCH手拿包和ARCO手袋在各大KOL和明星的追捧下正成为新的爆款,但在整体中的占比不高,且经常断货。更令人意外的是,没有编织元素的POUCH手拿包入选全球时兴搜索平台Lyst最新发布的第二季度十大最受女性消费者喜欢单品榜单,位列第5,Bottega Veneta在抢手品牌排名中则攀升了8位。

为更好地挖掘市场潜力,开云集团持续停止高管洗牌, 今年6月宣布曾在LVMH旗下品牌Fendi担任高管的Bartolomeo Rongone为Bottega Veneta新首席执行官,于2016年9月上任的Claus-Dietrich Lahrs因个人原因而决议离职。Bartolomeo Rongone还将参与开云集团执行委员会,并向集团CEO François-Henri Pinault汇报。

据公开资料显示,现年48岁的Bartolomeo Rongone于2001年参与LVMH的Fendi,后于2012年参与开云集团旗下另一朴素品牌Saint Laurent任首席运营官,拥有丰厚的朴素品牌批发管理阅历。

至此,Bottega Veneta无论是创意还是管理的担任人均来自竞争对手LVMH,正式迎来新篇章,有剖析以为,开云集团有意在Bottega Veneta复制Gucci的胜利,以加速规划高端朴素品范畴,该巨头超越LVMH的野心仍在发酵。

自去年以来,LVMH与开云集团之间的战火便不时升级,导火索是展开势头最猛的Gucci。

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